成為「經典」是每個產品的夢想
誰不想一個產品或是服務一旦生產出來，
就可以銷售十年、二十年、三十年、五十年？
成為「經典」是每個人的夢想，打造「經典」、恆久「長銷」有秘密武器嗎？
請看我幫大家整理的「長銷！」重點書摘，
讓您一分鐘獲取書中精華
一個產品要做到長銷，必須奠基在四大面向：
內容（作品）、定位、行銷和建立平台
以下將四大面向的重要觀念摘要如下：
一、內容（作品）
內容創作是一場馬拉松，經典絕對需要花時間產出（花五年設計一個產品，然後賣五十年）
靈感必須繞路後才出現，第一次的作品絕對不會是佳作，儘快產出Minimun Viable Product (最小可行性產品)用來市場測試
確認你的產出能提供某種有用的價值
冒牌的創新者都是自信滿滿，真正的創新者永遠戒慎恐懼
二、定位
定位是最重要的行銷
定位不到位，再多的行銷都報廢
設定目標對象（Target Audience）的原因是要和他們產生共鳴
「為商業妥協」是假議題，得到商業的共鳴，才能長銷
分類的重要：如果你不能在原先的類別當第一，那就新創一個類別
三、行銷
口碑是行銷的一切
行銷就是請全世界幫你推廣（充分盤整身邊所有資源）
免費是一種絕佳的行銷方式
經典的兩大條件是：這是個好東西、這東西很多人擁有
無論何種行銷工具，口碑是永遠的原則
四、建立平台
平台就是你的帝國
平台是工具、關係、通路和觀眾的組合
要像個拳擊手而非西洋劍士，拳擊手的武器是帶在身上，隨時可以使用。
網路的唯一長壽之道就是控制自己的互動通路。外包給搜尋引擎或是社群媒體，等於把自己的生殺大權交給他人。（難怪，蘋果公司從不經營任何社群媒體或是搜尋引擎）
人脈資源等於你的淨值
蒐集名單是王道
行銷永不能停止
王麗蓉2018/9/6
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